Kings Cup Drinking Game Rules

Media Mix Conspiracy

La Conspiración Mix Media

Por Duane Christensen

Me encanta una buena conspiración. Alguna vez has visto la película Teoría de la conspiración? Es uno de mis favoritos. Pero hay una conspiración que ha estado pasando en el mundo de la publicidad y la agencia de publicidad por un tiempo largo. Es la conspiración Mix Media.

Una mezcla de los medios de comunicación no funciona si no puede pagarlo.

Una buena combinación de medios de comunicación es súper fantástico si usted ha obtuvieron dinero en efectivo como el rey Tut. Con una buena combinación de medios de llegar a "tocar" la gente en muchas maneras diferentes. Se oirá el mensaje en la radio, te ven en la televisión, que ver su logo en la impresión, y ver su nombre asociado a eventos de caridad y tal. Es una buena manera de entrar en la cabeza de la gente.

Así que ... ¿por qué creo yo que los medios de comunicación de la mezcla es una conspiración? porque la mayoría de las empresas no son tan grandes y no tienen el presupuesto publicitario a todo lo que hacen. Pero nos han lavado el cerebro para pensar que tenemos que llegar a todos los que vive y respira el alma.

Déjame darte una analogía de tratar de llegar a todos con un pequeño presupuesto. Supongamos que 6 personas son su medio de vehículos. 1 es el periódico, 2 es TV 3, es la revista Billboard, es Radio 4, 5 es de correo directo, y 6 se Bus Bench. Y para que su hijo de 6 personas para trabajar lo mejor para ti que necesitan tener su sed saciada. Vamos a suponer que su hijo de 6 personas cada uno tiene una taza de ocho oz en la mano y que necesitan agua. El presupuesto publicitario es una botella de 16 oz de agua. Entonces, ¿qué pasa cuando se intentan tomar esa agua y llenar sus tazas de 6 personas? Cada uno de ellos recibe alrededor de 2 y 2 / 3 onzas de agua. Beben para arriba, pero su sed apagado No. Todavía están sedientos. Ellos no quieren trabajar cuando tienen sed. Pero su presupuesto publicitario (botella de agua) está vacía. Usted hubiera sido mejor dar a todos de que el agua a una persona así, al menos, que una persona puede empezar a trabajar para usted.

Y yo ni siquiera mencionó la segmentación de diferentes de los medios de comunicación. Cientos de canales de televisión, cientos de ubicaciones en vallas publicitarias, estaciones de radio múltiple, toneladas de opciones de correo directo y códigos postales, montones de revistas y otros impresos opciones, y bancos de autobús demasiados para contarlos. Es desalentador.

Dar a su "agua" a todas las "personas" es lo que las pequeñas empresas de todo el país cree que es la manera correcta de hacer publicidad. Hay filosofías de comercialización de que se pueden compartir entre pymes y Biz GRANDE. Pero Media Mix es NO uno de ellos.

Las agencias publicitarias amor a cobrar por sus servicios creativos para diferentes tipos de medios de comunicación. Ganan más dinero si utiliza más los medios de comunicación. En mi experiencia, sobre todo, como Para los primeros pasos con la televisión porque la producción de televisión es donde se encuentra el verdadero dinero. Pero una vez que pasan la mitad de su presupuesto en hacer un anuncio de televisión bastante decente, que apenas tiene dinero para el aire ellos. No me malinterpreten - Me encanta la televisión. Sólo necesita el presupuesto suficiente para obtener una "no-queso-O-Rama" comercial, y ejecuta en programas específicos suficientes veces para la misma persona que lo ve 3 a 5 veces a la semana - para iniciar el proceso de marca (pero eso es un artículo de otro conjunto de libros, biblioteca, etc)

Esto es lo que yo haría. Primer lugar, quisiera asegurarse de que su "mensaje" y la estrategia publicitaria se crea antes de decidir dónde anunciarse. Asegúrese de que su mensaje se diferenciará de sus competidores. y dejar de usar los clichés que nadie cree que de todas maneras - "el mejor servicio, personal capacitado, su ____ la sede, en segundo lugar a ningunos, bla, bla. "ser real. No haga que sus anuncios suenan como anuncios. Todo el mundo está demasiado acostumbrado a ellos. Ellos o molestar a la gente o que no se oye o lee.

DÓNDE anunciar? Quiero comenzar con un radio y la televisión. El sonido es importante cuando quieres publicidad la eficiencia. radio y la televisión son intrusivos. Nosotros podemos cerrar los ojos, pero no podemos cerrar los oídos. ¿no? Y es mucho menos dinero para producir un aparato de radio de anuncios y aún así un buen sonido ... frente a un anuncio de televisión. No se puede ocultar que actúan mal y el trabajo de producción en la televisión. ... Así que comencemos con la radio. ¿Puedes decir soy un fan de la radio un poco, por qué? Sé que funciona incluso con el más pequeño de los presupuestos. ¿Tiene la idea de que hay que estar en la televisión si que va a ser un "jugador" en el juego de atraer a nuevos clientes? Quítate de la cabeza ahora mismo. De hecho, es importante que usted olvidarse de todas las cosas que he oído sobre la publicidad. De-programa por sí mismo.

Escuche algunas estaciones de radio (o una muestra de lo que los medios de comunicación que usted elija). Familiarícese con el lugar donde es posible que desee anunciar. Luego, llame a algunas emisoras de radio y darles un resumen básico de que su cliente objetivo puede ser. Se debe dar dos o tres estaciones de radio que sería un ajuste muy bueno. Pero no overanalyze demografía de una estación de radio. Es importante. Pero no es tan importante como usted podría pensar que es (Ud. hacer la mayoría de su "orientación" dentro de su mensaje publicitario). Cuando dices cosas interesantes para las personas, es sorprendente que lo escuche, y convertirse en su cliente.

Una vez que usted tiene una estación de las recomendaciones de algunos de radio, escuchar un poco más. Y pregunta por ahí sobre el que las estaciones de todos los días "Joes" y "Janes" están escuchando. Te digo que para hacer estas cosas porque por lo general su representante anuncio típico no va a disparar Eres real recta. Él o ella tendrá "la estación perfecta" para ti. Sí, claro. Pero si le toca hablar con un representante de anuncios, y de inmediato sabe que esta persona es brutalmente honesto con usted ... aferrarse a ellos.

Cuando usted decide que uno o dos o seis estaciones de radio que desea anunciar que el ... llame a su representante ad espalda. dices que te den el mejor precio en transmitir 24 anuncios de una semana de 6 am a medianoche, de 48 a 52 semanas al año (dependiendo de su industria, competencia, etc.) Ahora, por supuesto, es un programa a largo plazo. Se va a eliminar la calcetines de una serie de programas a corto plazo se movían y salpicando aquí y chapotear allí. Con un programa a largo plazo llegar a "hablar" a las personas que necesitan su producto o servicio en este momento ... y empezar el proceso de marca con el otro 97 por ciento o 98 de los oyentes que no necesito ahora ... pero algún día. Y lo hará a alguien que conocen.

24 anuncios de una semana te da la frecuencia que necesita para que el oyente promedio de escucha su anuncio de 3 a 4 veces por semana (éste será diferente con la programación de TV). Es necesario que se enteren de su anuncio por lo menos 3 veces a la semana a causa de algo que nuestro cerebro hace mientras dormimos. Es "tira" de todas las estupideces que vemos, oímos, y la experiencia de cada día que no es lo suficientemente importante como para ocupar espacio valioso del cerebro. Purga y organiza para protegernos de la sobrecarga. O en otras palabras, nos protege de ir totalmente loco y experimentar el "cerebro-fry".

¿Estás conmigo? La regla de 3 veces por dormir 7 noches es cómo puede empezar a implantar su mensaje de publicidad en su radio escucha. Es la marca. Esto no sucede en un día, una semana, o incluso un mes. Usted necesita paciencia. Pero la paciencia te traerá el éxito de la publicidad que usted nunca pensó que era posible.

Echa un vistazo en las opciones de programación de la radio que el representante de anuncios le vuelva a tocar con. llevarlas a casa para hacer algunas crujido de número de su cuenta. ¿Puede anunciarse en una estación completa con el presupuesto de dólares? Tal vez dos? Awesome. Si usted no puede permitirse ni siquiera uno de sus estaciones. Es necesario encontrar una más pequeña en la que se puede mantener la radio frecuencia de terreno de cerca de 24 por semana hablé.

Pero seguro que está pensando: "Sí, pero quiero llegar a mucha gente". Usted empezar con que usted puede permitirse el lujo de llegar de manera efectiva con la frecuencia adecuada. Aunque sea sólo el 5% de la población. Una vez que "propias" dentro de Mindshare de ese grupo de personas, ocurren cosas buenas. Y luego, que su negocio crece y lo hace su presupuesto publicitario. A continuación, puede empezar a buscar a los oyentes de la estación de radio que viene a "Hablar". Pero nunca cambiar las estaciones. Añadir las estaciones. ¿Por qué? Porque nunca se puede predecir cuándo alguien va a necesitar de su producto o servicio. Y siempre hay nuevas personas que entran y salen de su comunidad, y están siempre pasando por diferentes eventos en sus vidas. No trate de predecir cuándo podría comprar ... sólo asegurarse de que se acuerdan de ti cuando te necesitan. Eso pasa con la frecuencia adecuada de anuncios ... y cuando digo las cosas correctas para ellos.

Oh ... y estar seguro de de pedir que rep anuncio de un acuerdo un poco mejor. O a tirar algo extra gratis ... como los anuncios de la noche ... o un libre vivo por control remoto ... o un patrocinio gratuito de algún tipo. Sobre todo, si tienen el inventario sin vender en algún lugar.

Así pues, si usted es propietario de un negocio pequeño, cuando oye el término "Media Mix", levantar una ceja ... hasta poner su dedo pulgar y el dedo índice en la barbilla ... y ser muy cautelosos.

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